Faceu被今日頭條收購 “90后”賣萌生意怎么做？

春節(jié)期間，一個名叫激萌的自拍APP突然冠名了包括浙江、江蘇、東方在內的多個衛(wèi)視春晚，使得其知名度大增。

值得注意的是，此前有消息稱，上述衛(wèi)視的春晚原冠名商是火山小視頻、抖音，而它們都是今日頭條旗下產(chǎn)品。2月19日，記者從今日頭條處獲悉，其已于近日完成了對Faceu激萌的收購。

可以看出，火山小視頻和抖音之外，今日頭條意圖提高“新兒子”激萌的APP下載排行榜位置。

激萌創(chuàng)始人曾“霸面”加入騰訊

Faceu激萌的創(chuàng)始人兼CEO郭列雖然生于1989年，但仍然被網(wǎng)友們打上了“90后創(chuàng)業(yè)者”標簽。2011年，郭列從華中科技大學畢業(yè)加入騰訊工作，不過，其加入騰訊還有一段波折。

郭列介紹，曾經(jīng)兩次到騰訊面試均被拒絕。

我度過了一個寂寞的暑假。到了（2010年）9、10月份的時候，騰訊又來了。我筆試又沒過，還沒有寫名字，然后我就去“霸面”，走到面試官的房間，他當時覺得我應該不太行，后來越面越High，發(fā)現(xiàn)一點小驚喜，就很成功地進到騰訊了�！�

2013年，郭列離開騰訊，自主創(chuàng)業(yè)，并于2013年底上線臉萌。2014年6月，臉萌APP一度超越騰訊系應用，登上應用商店排行榜第一，此后臉萌在下載排行榜中不見蹤影。郭列說，

在臉萌最火的時候，卻是我覺得我個人最失敗的時候。我的自信心和虛榮心都不斷地在膨脹，同時外界會有各種各樣的質疑，當時我就很害怕它從排行榜里面掉下來。

風靡一時的臉萌爆紅，帶給郭列的榮耀和低谷同樣深刻。郭列表示。

臉萌的熱度下來以后，很快經(jīng)歷了一個低潮。真的是當你火的時候大家都來找你，當你不好的時候大家都不來找你。

對于公司創(chuàng)始人郭列，激萌前員工夏季（化名）在接受記者采訪時表示，郭列經(jīng)常和一百多號員工門共同“玩�！�，他會愿意扮圣誕老人派禮物，給員工搞氣氛。夏季用“水瓶座、喜創(chuàng)造、很純粹”來形容這位年輕的前老板。

夏季告訴記者，在公司里隨處可見郭列在騰訊工作期間的烙印，他以產(chǎn)品經(jīng)理自居，公司員工福利待遇也都按照騰訊標準參考。對于激萌被收購，夏季表示很意外，以為很快會有D輪融資。

“萌”的需求很旺盛，但做大很難

對于上一階段產(chǎn)品的不可持續(xù)性，郭列反思“當時太浮躁了，到處出差參加活動，產(chǎn)品做得很爛團隊也很散漫�！�2016年1月，激萌作為原臉萌團隊的第二款產(chǎn)品上線，目標是成為中國版Snapchat。

郭列表示，激萌和臉萌這兩個產(chǎn)品都是切中人“萌”的需求。在亞洲地區(qū)，包括中國，“萌”的需求很旺盛。其同時表示，激萌和臉萌兩個產(chǎn)品的成長軌跡是不一樣的，臉萌更像一個游戲，用戶不用露臉，而激萌的使用門檻更高，它需要用戶把臉露出來。

2017年10月，郭列在接受媒體采訪時透露，激萌累計下載用戶超過2.5億，其中75%女性用戶，通過QQ賬號登錄的用戶中00后（小初高）占比超70%。根據(jù)極光大數(shù)據(jù)的報告，激萌的市場滲透率排在美圖秀秀和美顏相機之后。

同樣專注于自拍P圖的美圖，于2017年登陸港股，目前市值400多億港元。不過，作為手機P圖界的頭部企業(yè)，美圖超過一半以上的利潤來自于非主營業(yè)務美圖手機的貢獻。

對于第三名的激萌來說，做大流量之后，如何盈利同樣有待考驗。在外界看來，激萌的商業(yè)模式尚不清晰。

收購激萌，今日頭條在想什么

春節(jié)期間，有消息稱今日頭條原定由火山小視頻贊助東方、江蘇衛(wèi)視，抖音贊助浙江衛(wèi)視，但由于兩者視聽許可證到期，今日頭條緊急將上述廣告權益轉移給剛收購的Faceu激萌的消息。對此，今日頭條公關總監(jiān)楊繼斌告訴記者，因視頻許可證到期而換上激萌的說法不屬實，不回應這類捕風捉影的傳言。

記者注意到，今日頭條的內容“全家桶”近來不斷有新伙伴入局。2017年上半年，今日頭條問答頻道拆分為悟空問答，并且上線微頭條，后者的產(chǎn)品形態(tài)類似于微博。同年11月，在今日頭條創(chuàng)作者大會上，今日頭條創(chuàng)始人張一鳴表示，今日頭條正在走向智能分發(fā)和粉絲分發(fā)相結合的“智能社交”新時代。

在短視頻領域，今日頭條在國內先后上線了音樂短視頻產(chǎn)品抖音，小視頻和直播產(chǎn)品火山小視頻；在海外，上線短視頻應用TopbuzzVideo，同時先后收購美國短視頻應用Flipagram和Musical.ly。

此次激萌被今日頭條收購，郭列再次迎來了輝煌時刻。有媒體報道，此次收購金額在3億美元量級，約合人民幣19億元。不過，楊繼斌表示，“公司沒授權我發(fā)布這些細節(jié)”。公開資料顯示，

2014年初，激萌獲得來自IDG資本的數(shù)百萬美元的天使輪融資；

2014年7月，獲得來自光速中國和IDG資本1000萬元人民幣A輪融資；

2016年3月，激萌獲得光速中國和美圖數(shù)千萬美元B輪融資；

2017年4月獲得5000萬美元C輪融資，投資方不詳。